為持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，助力鄉(xiāng)村振興，現(xiàn)將2024年1月份第3周家電下鄉(xiāng)活動(dòng)開(kāi)展情況及同期農(nóng)村市場(chǎng)玩具銷(xiāo)售聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象通報(bào)如下：

一、 家電下鄉(xiāng)活動(dòng)總體情況

本周，家電下鄉(xiāng)政策持續(xù)釋放惠民紅利，總體呈現(xiàn)“穩(wěn)中有進(jìn)、品類(lèi)分化”的特點(diǎn)。

1. 銷(xiāo)售規(guī)模穩(wěn)中有升：得益于春節(jié)前消費(fèi)旺季的帶動(dòng)，以及政策補(bǔ)貼與商家促銷(xiāo)的雙重激勵(lì)，本周下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品銷(xiāo)售額環(huán)比上周增長(zhǎng)約8.5%，顯示出農(nóng)村市場(chǎng)較強(qiáng)的消費(fèi)潛力。
2. 品類(lèi)需求熱點(diǎn)突出：從銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)看，御寒保暖、提升生活品質(zhì)及娛樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品成為主力。

• 廚房小家電（如電飯煲、空氣炸鍋、破壁機(jī)）銷(xiāo)售最為活躍，占比達(dá)35%，反映出農(nóng)村居民對(duì)便捷、健康烹飪方式的需求日益增長(zhǎng)。

• 清潔家電（如掃地機(jī)器人、洗地機(jī)）銷(xiāo)售增速顯著，環(huán)比增長(zhǎng)15%，表明品質(zhì)生活理念正深入鄉(xiāng)村。

• 大家電中，節(jié)能熱水器、大容量冰箱冰柜銷(xiāo)售平穩(wěn)，為春節(jié)年貨儲(chǔ)備提供保障。

1. 渠道融合深化：線(xiàn)上平臺(tái)“線(xiàn)上下單、線(xiàn)下鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)配送安裝”模式愈發(fā)順暢，有效拓寬了產(chǎn)品選擇范圍，提升了服務(wù)可達(dá)性。部分品牌推出的以舊換新專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，也受到了農(nóng)戶(hù)的歡迎。

二、 值得關(guān)注的現(xiàn)象：玩具銷(xiāo)售呈現(xiàn)聯(lián)動(dòng)增長(zhǎng)

在本周監(jiān)測(cè)中，一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，在傳統(tǒng)家電銷(xiāo)售熱點(diǎn)之外，農(nóng)村市場(chǎng)的玩具類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售出現(xiàn)了同步的顯著增長(zhǎng)，尤其在與家電銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)重合或毗鄰的綜合性商超、集市中表現(xiàn)明顯。

1. 銷(xiāo)售表現(xiàn)：中低價(jià)位的益智玩具、電動(dòng)遙控玩具、以及春節(jié)主題的民俗玩具（如燈籠、生肖玩偶）銷(xiāo)量攀升，部分網(wǎng)點(diǎn)玩具銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)20%。
2. 聯(lián)動(dòng)原因分析：

• 場(chǎng)景化消費(fèi)驅(qū)動(dòng)：春節(jié)臨近，大量外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)，家庭團(tuán)聚增多，帶動(dòng)了以“家庭”為單位的復(fù)合型消費(fèi)。家長(zhǎng)在購(gòu)置新家電改善家居環(huán)境的往往也會(huì)為孩子選購(gòu)?fù)婢撸鳛楣?jié)日禮物或團(tuán)聚娛樂(lè)之用。

• 消費(fèi)人群重疊：家電下鄉(xiāng)的主要受眾是農(nóng)村家庭，其中包含大量有兒童的家庭。同一消費(fèi)場(chǎng)景（如置辦年貨、改善生活）自然衍生出對(duì)家電和兒童用品的雙重需求。

• 促銷(xiāo)活動(dòng)帶動(dòng)：部分商家敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，推出了“購(gòu)家電贈(zèng)玩具”或“家電玩具聯(lián)合促銷(xiāo)”的活動(dòng)，進(jìn)一步刺激了關(guān)聯(lián)消費(fèi)。

三、 工作建議與展望

1. 強(qiáng)化政策引導(dǎo)與宣傳：繼續(xù)加大家電下鄉(xiāng)惠民政策的宣傳力度，重點(diǎn)推介綠色、智能、健康類(lèi)產(chǎn)品。可探索在重點(diǎn)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，將兒童用品（如品質(zhì)玩具、學(xué)習(xí)機(jī)）納入更廣泛的“農(nóng)村品質(zhì)消費(fèi)促進(jìn)”框架中進(jìn)行引導(dǎo)。
2. 鼓勵(lì)跨品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)：鼓勵(lì)流通企業(yè)、電商平臺(tái)根據(jù)農(nóng)村家庭消費(fèi)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)“家電+玩具”、“家居+童趣”等組合促銷(xiāo)方案，打造一站式家庭消費(fèi)場(chǎng)景，提升整體銷(xiāo)售效能。
3. 保障產(chǎn)品質(zhì)量與安全：無(wú)論是家電還是玩具，在深耕農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，都必須嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量安全底線(xiàn)。相關(guān)部門(mén)需加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，確保下鄉(xiāng)產(chǎn)品安全可靠，切實(shí)保護(hù)農(nóng)村消費(fèi)者權(quán)益，尤其是兒童安全。
4. 持續(xù)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)：建議將玩具、文具、服裝等與家庭生活密切相關(guān)的消費(fèi)品納入更廣泛的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)范圍，分析其與家電等大宗消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)規(guī)律，為制定更精準(zhǔn)、更全面的農(nóng)村消費(fèi)促進(jìn)政策提供數(shù)據(jù)支持。

1月第3周家電下鄉(xiāng)活動(dòng)成效良好，并意外揭示了農(nóng)村家庭消費(fèi)的關(guān)聯(lián)性與綜合性特點(diǎn)。這提示我們，在推動(dòng)工業(yè)品下鄉(xiāng)、挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力時(shí)，應(yīng)具備更開(kāi)闊的視野，關(guān)注以家庭為單元的整體需求，從而更有效地服務(wù)鄉(xiāng)村振興大局。